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Capa do álbum "Sonic Highlights", lançado em 2014 A série "Sonic Highways", produção audiovisual que traz os integrantes do Foo Fighters visitando vários estúdios musicais dos Estados Unidos, dirigida pelo líder da banda, Dave Grohl, rendeu boa visibilidade a ele. Em entrevista cedida ao site "Deadline", o músico afirmou ter sido sondado por alguns profissionais da publicidade: "Comecei a receber ofertas para fazer de tudo, de histórias narrativas a comerciais da Heineken".
A procura por Grohl para assumir a direção dos comerciais não é sem motivo, a série de oito episódios inspirada no último álbum do grupo foi indicada a quatro prêmios do Emmy. Para Dave, foi uma surpresa:
"Eu não sabia exatamente como fazer isso. Sou um forasteiro na televisão e como diretor. Eu não terminei a escola, não fiz lições para aprender música. Eu sempre segui simplesmente o meu instinto. Mas, honestamente, eu sou um baterista".
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